L’Athleisure est une révolution qui a fini par conquérir l’ensemble de l’industrie de la mode, des marques de sport aux entreprises de haute couture, et à introduire le style sportif dans la rue. Le terme naît en 2011 de la combinaison des termes « athletic » (athlétique) et « leisure » (loisir) et définit une tendance liée à un mouvement mondial voulant aller vers… Un mode de vie plus sain ? Et bien non. Nous ne portons pas plus de vêtements de sport parce que nous faisons plus de sport, mais parce que nous voulons être à l’aise.

La Génération Z est le moteur de cette nouvelle façon de comprendre et de porter les vêtements de sport qui implique des millions dans le monde de l’industrie textile. Athleisure est la combinaison du confort, de la mode et de la fonctionnalité qui correspond au style de vie du 21ème siècle, où les gens ne veulent pas avoir à s’habiller différemment pour le travail et les loisirs. Le terme est nouveau, mais pas la tendance.

L’origine

Au XXème siècle, la réduction du temps de travail a laissé place à du temps libre et les gens ont commencé à en profiter pour faire du sport. Ainsi, les salles de sport et le besoin de vêtements plus confortables pour l’exercice physique sont nés. Les vêtements faits pour « transpirer » ont commencé à être utilisés dans la rue pour avoir un look informel et sportif, ce qui a changé la mode. Si, depuis des siècles, la qualité et la fabrication de nos vêtements nous distinguent, les vêtements de sport nous mettent à égalité : vous pouvez porter les mêmes leggings que Beyonce ou le même sweat-shirt que Mark Zuckerberg, et partager des baskets avec une personne du sexe opposé.

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Du lycra aux tissus technologiques

L’essor des vêtements de sport a alimenté l’innovation technologique dans les tissus. Comparée au coton et à la laine, la découverte des fibres synthétiques en laboratoire a ouvert un monde de possibilités. C’est le cas du lycra, inventé et fabriqué par la société Dupont en 1960 et qui, mélangé à des fibres naturelles, est devenu un tissu léger et élastique qui s’adapte parfaitement au corps, révolutionnant le design des vêtements de sport.

De nouvelles recherches ont permis de créer des tissus respirants et à séchage rapide, avec contrôle des odeurs, protection UV ou tissus anti-froissements de haute technologie. Avec tout cela, les inconvénients de « l’informel » sont éliminés. Les prochaines innovations s’orientent vers l’intégration de la technologie de paiement dans les vêtements, afin de pouvoir aller courir et acheter quelque chose sans même avoir à porter de carte bleue.

Les leggings sont le nouveau denim

La phrase de Mark Parker, PDG de Nike, est encore vraie. Les pantalons d’entraînement ne sont plus conçus uniquement pour être portés en salle de sport ou en cours de yoga. Les leggings sont apparus dans la garde-robe féminine, remplaçant parfois le jean, tandis que les sneakers remplacent les stilettos et les vêtements de sport arrivent aux podiums dans leurs versions de luxe : des entreprises telles que Fendi proposent des leggings de plus de 300 euros.

L’actrice Kate Hudson, cofondatrice de la ligne de vêtements de sport Fabletics, explique la clé de son succès dans la série documentaire Explained : « Je veux pouvoir porter des leggings pour faire de l’exercice, emmener mes enfants à l’école et aller travailler. Je ne veux pas avoir à me changer. Je veux utiliser un legging unique pour tout. C’est pourquoi la mode active wear triomphe, ce qui est idéal pour les femmes modernes. » Les chiffres des ventes le confirment : les femmes achètent aujourd’hui plus de leggings que de jeans.

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Du low cost à la haute couture

La télévision a rendu les athlètes célèbres et tout le monde voulait les imiter, avec leurs sweats à capuche, leggings et baskets. Les marques en ont bien pris note et ont commencé à intégrer ces vêtements dans leurs catalogues. Toutes les chaînes de vêtements à bas prix ont leurs propres lignes de vêtements de sport, telles que H&M Sport, Oysho Sport ou Gap Fit et l’athleisure est devenu un phénomène de masse. Si, dans les années 1990, le jogging dans la rue vous rendait ridicule, le nouvel outfit à la mode pour faire du shopping ou se rendre à un brunch entre amis est composé de leggings avec des sweat-shirts oversize, des baskets et un manteau en laine.

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Le fait que des célébrités aient rejoint cette tendance a contribué à la renforcer et aussi à la rapprocher de la haute couture. Parmi les entreprises pionnières, Chanel et Dior se démarquent, ayant introduit en 2014 des baskets dans leurs défilés de printemps. Ces baskets couture conçues par Karl Lagerfeld et Raf Simons ont été suivies par d’autres créations d’Armani ou Prada dans une authentique sneaker fever. Si les leggings sont le nouveau denim, les baskets sont devenues la chaussure à porter avec tout, du jean au costume en passant par la robe.

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Mais la tendance ne s’en est pas tenue aux pieds. Dans sa collection printemps 2016, Atelier Versace a adapté les caractéristiques du vêtement de sport – bretelles, lacets, détails ergonomiques – aux codes de la haute couture. C’est ainsi qu’est né le sportswear de luxe, et qui ne cesse de croître avec des propositions comme celle de la maison française Longchamp pour ce printemps-été qui intègre des vêtements multifonctionnels : des sweat-shirts qui deviennent des robes ou des crop tops pouvant être utilisés pour aller en salle de sport.

De leur côté, les marques de sport approchent le monde du street wear et s’ouvrent à des collaborations avec de grands noms de la mode : Riccardo Tisci, Directeur Créatif de Givenchi, collabore avec Nike depuis 2014, et Alexander Wang a déjà fait six collections avec Adidas Originals. Mais les marques de sport s’associent aussi à des stars de la musique comme dans les collections Fenty de Rihanna pour Puma ou la nouvelle collection Adidas by Ivy Park signée Beyonce. Tous ont en commun leur design décontracté et sont conçus pour aller au-delà de la salle de sport.

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La mariée porte du blanc et un survêtement

L’ Athleisure a déjà révolutionné les codes vestimentaires du futur et ose aller au-delà du street style. Il s’est intégré aux podiums, aux collections haute couture des plus grandes marques de mode et même sur les tapis rouges. Nous l’avons vu lors du dernier gala du MET, où la joueuse de tennis Serena Williams a associé une robe Versace flamboyante à des Nike jaune fluo tandis que Kanye West y assistait avec un ensemble de Dickies.

Mais pouvez-vous imaginer une mariée porter un survêtement ? Eh bien, ce qui aurait semblé si bizarre il y a quelques années est une réalité pour des créateurs comme María Escoté. Dans sa collection printemps été 2019, elle a transformé le survêtement en vêtement star, versionné de différentes manières jusqu’à devenir le survêtement de mariée : volumineux et avec une touche des années 1980, recouvert de perles, de volants et couronné d’un voile en tulle. Mais ce n’est pas la seule. D’autres qui ont pris le risque étaient Naeem Khan, en pantalon droit et en sweat à capuche zippé brodé blanc ; Off-White a également créé une collection en collaboration avec Nike dans laquelle les vêtements de sport ont été intégrés à la mode nuptiale. Le choix idéal pour les mariées fuyant le traditionnel, comme la rappeuse Cardi B, qui s’est mariée en survêtement blanc.

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