En 2014, Tumblr était rempli de photos granuleuses aux tons sépia représentant des scènes de la vie universitaire et de recommandations de livres. L’esthétique Dark Academia commençait à prendre forme sur ce réseau social et le goût pour la littérature classique, les beaux-arts et l’architecture gothique a refait surface. La génération Z, ayant l’inclusion pour emblème, a catapulté cette tendance au rang de célébrité de Tik Tok.
Qu’est-ce que le Dark Academia ?
The New York Times définit la tendance Dark Academia comme « une sous-culture mettant l’accent sur la lecture, l’écriture et l’apprentissage et avec une apparence décrite comme traditionnelle avec une touche gothique ».
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Ce courant retrouve un goût pour la littérature ancienne, un intérêt pour la connaissance et une passion pour les beaux-arts, la calligraphie, l’architecture et les langues classiques, comme le latin et le grec. Comme toutes les modes promues par la Génération Z, l’esthétique est très importante. Son image s’inspire du style preppy qui a émergé dans les prestigieuses universités de l’Ivy League.
Le lycée sur TikTok
En 2020, avec l’arrivée du coronavirus et l’annulation des cours en présentiel dans les lycées et universités, les étudiants se sont réfugiés sur Tik Tok et ont commencé à télécharger des vidéos sur ce qu’ils désiraient le plus : les salles de classe et la vie étudiante. Ce réseau social compte à ce jour 800 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde et 41 % de ses utilisateurs sont des jeunes entre 16 et 24 ans.
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Ces chiffres étaient plus que suffisants pour que le monde du Dark Academia ne devienne viral sur Tik Tok. Des vidéos aux teintes sombres, des recommandations de livres et des looks dans le plus pur style Gossip Girl ont inondé la section des tendances de l’application.
Cette esthétique a également transcendé Instagram et, plus tard, est arrivée dans la rue. En 2020, les recherches de Google pour « Dark Academia » ont monté en flèche, atteignant leur plus haut sommet de popularité en novembre.
Inspiration dans l’architecture, la littérature et le cinéma
Tout le contenu Dark Academia partagé sur les réseaux sociaux est inspiré de la littérature classique, du cinéma et de l’architecture gothique. Son livre de chevet est The Secret History, de Donna Tartt, qui raconte un meurtre. La critique du livre commence ainsi : « Richard Papen n’était jamais allé en Nouvelle-Angleterre avant l’âge de dix-neuf ans. Puis il est venu à Hampeden College et a été rapidement séduit par les rythmes doux et sombres de la vie sur le campus, en particulier par un groupe d’élite de cinq étudiants, savants grecs, mondains, sûrs d’eux et, à première vue, très inaccessibles. Cependant, lorsque Richard a été accepté et attiré dans leur cercle restreint, il a découvert un secret terrifiant qui les unissait… Un secret sur un incident dans les bois en pleine nuit où un ancien rite a mené à une vie brutale… Et conduit à une mort horrible ».
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Les films Le cercle des poètes disparus et Kill Your Darlings sont d’autres œuvres influentes du genre. Ce sont des productions cinématographiques qui se déroulent dans un cadre académique et qui montrent une passion pour la littérature et le cinéma et idéalisent la vie étudiante.
Quant à l’architecture, le style gothique s’impose comme celui qui prédomine. Les bibliothèques, les musées et les cafés deviennent les principaux protagonistes des photographies et des vidéos.
@zhangarang
L’impact de la Dark Academia sur la mode
La Génération Z accorde une place privilégiée à l’image personnelle. L’esthétique du Dark Academia s’inspire de la rigueur académique et visuellement elle peut sembler élitiste et conservatrice, mais rien n’est plus loin de la vérité.
Les adeptes de cette tendance réinventent le style preppy des années 20 avec une nouvelle palette où règnent les Aged Colors, des tons foncés sur des tissus délavés, et évitent les silhouettes structurées pour miser plutôt sur des vêtements plus amples et fluides qui s’adaptent à tous les genres. Le Dark Academia cherche à évoquer travers des tenues les étudiants des années 20, 30 et 40, mais à travers de collections genderless.
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Les blazers sont la pièce phare de cette esthétique, avec un imprimé tweed ou Prince de Galles. Cardigans, pulls, bérets, chaussures Oxford, jupes plissées et pantalons à carreaux composent les garde-robes des adeptes de cette tendance.
Le studio Design Trends 21-22 souligne que les ventes d’antiquités et d’objets vintage ont augmenté au cours des cinq dernières années afin d’améliorer le style personnel. Par conséquent, les magasins d’occasion sont les plus populaires pour obtenir cette esthétique. Bien qu’il existe également des marques telles que Ralph Lauren, Tommy Hilfiger ou Brownie Spain qui s’inspirent de ce style pour leurs propres collections. Le magazine Vogue détectait déjà dans les défilés automne-hiver 2021 / 2022 que la Dark Academia triomphait sur les podiums.
Mode, littérature, cinéma, architecture… La tendance Dark Academia nous emmène au pensionnat de Poudlard, aux pages de Jane Eyre, aux vers de l’Odyssée et à la musique de Chopin. Et elle parvient à inonder les réseaux sociaux de la nostalgie d’un monde pré-technologique, idéalisant des temps révolus.
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