Le concept de pop-up nous montre constamment que tout peut être intégré d’une manière ou d’une autre dans un espace physique. Dans un commerce de textile ou dans des dark stores, c’est évident, mais que diriez-vous si nous vous demandions d’imaginer un espace de vente au détail pour Netflix, ou pour LEGO, sans être un magasin de jouets ? Voici deux exemples surprenants qui apportent une nouvelle perspective à la manière de réinventer une entreprise.

Combiner deux passions : les hamburgers et la construction

Brick Burger est un restaurant situé aux Philippines qui a récemment réalisé des activations éphémères (les plus récentes à San Diego et Sydney). Outre des hamburgers colorés dont le pain rappelle les blocs de LEGO, le design intérieur est conçu comme si nous entrions dans cet univers de jeux de construction : le mobilier évoque la gamification, et il y a aussi un espace pour profiter de LEGO (sans se salir les mains).

Netflix : l’expérience immersive version retail

« L’objectif est d’immerger les fans dans le monde de Netflix, et nous réfléchissons déjà à comment aller plus loin », a déclaré Josh Simon, vice-président des produits de consommation de l’entreprise. Les premières incursions physiques ont eu lieu avec un autre restaurant éphémère en Californie en 2023. Chez Netflix Bites, vous pouviez goûter à des plats de chefs ayant participé à des émissions diffusées sur la plateforme.

D’ici 2025, le service d’abonnement audiovisuel sortira à nouveau des écrans avec une proposition encore plus ambitieuse et ouvrira les portes de ses premières Maisons Netflix dans les principales villes du monde. Il s’agit d’une expérience transmedia complète qui sera thématisée selon la série ou le film du moment pour offrir des dîners, des spectacles et des produits dérivés.

Que pensez-vous de ces moyens de diversifier l’entreprise à travers l’ouverture d’espaces de vente au détail ? Partagez vos impressions sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag #ConnectionsByFinsa pour vous connecter avec des professionnels de l’architecture et du design d’intérieur.