L’une des prémisses de la durabilité est la réutilisation des produits, pour notamment minimiser les effets environnementaux. Les designers et les distributeurs ont clairement montré leur engagement sur cette question peu avant la pandémie mondiale à travers le manifeste Lettre ouverte à l’industrie de la mode.
Ces dernières années, des acteurs liés à l’industrie textile et des startups technologiques ont développé le phénomène de recommerce (la vente ou la location de vêtements d’occasion), ainsi que diverses actions de sensibilisation pour réduire de façon significative, jusqu’à 25 %, les émissions de dioxyde de carbone associées à la mode – selon ce rapport de l’ONU.
Il s’agit d’une tendance que nous allons analyser à partir de plusieurs exemples qui confirment les estimations : en 2029, le marché de l’occasion dépassera la fast fashion.
Plateformes de réparation, de vente ou de don
Fin 2023, Inditex a lancé la plateforme Zara Pre-owned, un espace où vous pouvez demander la réparation de vêtements de la marque, les mettre en vente, les acheter ou même les donner à des entités sociales.
Nous avons une autre initiative similaire chez Nike, qui passe du numérique au physique et inclut des baskets reconditionnées dans ses magasins physiques grâce au programme Nike Refurbished.
Location de vêtements
Depuis qu’il a prononcé la phrase emblématique « le ride est belle » en 1984, Adolfo Domínguez a fait de la réutilisation de ses collections le mantra inséparable de sa marque. En 2023, il a lancé ADN RENT, un endroit où vous pouvez louer des vêtements pour une durée de quatre à huit jours (avec la possibilité de les retourner dans les 24 heures si la taille est incorrecte) et ainsi éviter l’accumulation de vêtements.
Ce modèle n’est pas un cas isolé, car la firme de luxe Kering a aussi investi en 2021 dans l’entreprise de location de sacs à main Cocoon. Dans Connections by Finsa, nous avons également parlé de la location de meubles comme une tendance en plein essor. La location, en plus de ses avantages environnementaux, permet aux entreprises de tester leurs collections ou de revaloriser les excédents de stock.
Traçabilité dans chaque étiquette
Parler de durabilité est facile, mais agir fait la différence. New Optimist permet de suivre le cycle de vie du vêtement en scannant un code QR qui apparaît sur tous ses produits. De cette manière, elle garantit que les vêtements seront recyclés et transformés en nouveau fil.
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Remboursements pour réparations
Fin 2023, le ministère de l’environnement français a lancé le programme Bonus Réparation, destiné à encourager les citoyens et les entreprises françaises à réparer les défauts des vêtements, des chaussures et de certains appareils électroménagers. Ainsi, le gouvernement offre à la population une remise directe allant jusqu’à 25 € sur le coût de la réparation, qui peut être effectuée dans des entreprises préalablement enregistrées sur la plateforme Refashion.
Concours de design avec des vêtements de seconde main
Est-il possible de créer une mode tendance avec des vêtements de seconde main ? Non seulement c’est possible, mais c’est le fil conducteur de Rediséñame, un concours télévisé sponsorisé par Vinted, plateforme d’achat et de vente d’articles d’occasion. En 2023, il a diffusé sa première saison et à la fin de 2024, il diffusera la deuxième, faisant la promotion de jeunes talents qui se concentrent sur l’économie circulaire.
@ivannrrivas 🧵REDISEÑAME! 🚨Nuevo programa de moda en @divinity_es #rediséñame de la mano de @vinted En cada programa crearé nuevos diseños a partir de ropa de segunda mano de Vinted aportando un nuevo diseño de moda. Mi eterno agradecimiento por la confianza en mi a @vinted @unicorntves @mediasetcom @divinity_es De igual forma a @_mariavillosa @rocioosorno @meryturiel y porsupuesto a mis compañeras de batalla @awitaofficial y @mariaancotton y a todo el equipo de @unicorntves 👏🏽NO TE LO PIERDAS! Todos los domingos a las 15:00h en @divinity_es 🤞🏽Si te lo has perdido, tienes los enlaces en mi biografía de ig, para poder ver los capitulos siempre que quieras vía online! #rediséñame #divinity #mediaset #moda #tendencias #concurso #fashion
