La mode dans le métavers a connu un réel essor après la Metaverse Fashion Week. Ces derniers mois, diverses firmes, du luxe au mainstream, appartenant à des typologies et des usages différents, nous ont laissé des exemples éblouissants. Chez Connections by Finsa, nous mettons en lumière ces cinq exemples de mode dans le métavers.
Zara AZ Collection : du physique au virtuel et vice-versa
Zara a lancé la AZ Collection en décembre 2021, en collaboration avec la firme Ader Error. Les vêtements pouvaient être achetés au format physique, via Zara, ou en version crypto avec Zepeto.
Ce n’est pas la seule incursion d’Inditex (le groupe espagnol auquel appartient notamment la marque Zara) dans le métaverse puisqu’en mars 2022, elle a publié Live Glam, une méta-collection limitée de vêtements physiques et virtuels. Et toujours en mars, Inditex a présenté une expérience dans le métaverse pour sa firme Pull&Bear.
Benetton : une expérience gamifiée
Benetton a combiné les mondes réel et virtuel à travers PlayChange, avec lequel la marque a livré une sélection de la collection printemps-été 2022 à travers trois mondes de jeu différents.
Dans ces mondes virtuels, une carte numérique était à gagner, offrant des réductions dans les magasins physiques.
Dolce & Gabbana : verre vénitien
Dolce & Gabbana a publié une collection hybride de neuf pièces de haute couture (quatre virtuelles et cinq physiques) exclusivement pour UNXD, le marché numérique du luxe basé sur le réseau blockchain Polygon. Inspirée du verre vénitien, cette collection a généré des ventes d’un montant de 1 888 719 éthers (environ six millions de dollars).
Ralph Lauren : une expérience de Noël
Ralph Lauren a créé une expérience limitée pour les fêtes de 2021 / 2022 sur Roblox. Winter Scape permettait de patiner entre amis, de boire, de manger… Et, bien sûr, d’habiller vos avatars avec des vêtements de la marque dans une version unique qui n’a pas été commercialisée en édition physique.
Puma : de la Fashion Week de New York à votre écran
Black Station est la proposition que Puma a apportée à la Fashion Week de New York en 2022. Il s’agit d’un hall numérique hyperréaliste où sont présentées les baskets exclusives Nitro NFRNO et Nitro Fastroid, qui auront vraisemblablement leurs versions physiques.
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