C’est sûrement un geste que vous avez répété à plusieurs reprises : vous avez besoin d’inspiration pour sortir d’un blocage, et vous recherchez rapidement sur Internet ou sur les réseaux sociaux comme Instagram ou Pinterest. Vous êtes-vous demandé si de cette manière nous sortions vraiment du blocage, ou si nous ne nous plongions pas plutôt dans la reproduction de certains modèles que les algorithmes privilégient à ce moment-là ?
Design d’intérieur et algorithmes : de vrais intérêts
La réponse ne semble pas encore très claire. Pour l’École d’Art et de Design de Genève (HEAD-Genève) « les réseaux sociaux sont un lieu optimal pour répéter la virtualité de l’architecture et mener les expérimentations nécessaires », comme ils l’expliquent dans cet article (article en espagnol).
Ce n’est pas pour rien que les algorithmes donnent la priorité aux résultats basés sur des recherches réelles, et les plateformes elles-mêmes se chargent de mettre en évidence ces préoccupations. Pinterest Trends sert d’exemple ; année après année, ce rapport met en évidence ce qui suscite le plus de curiosité en considérant d’une part les termes inclus dans son moteur de recherche et d’autre part, le contenu que les gens y téléchargent. Au cas où vous souhaiteriez savoir ce qui sera abondant dans le design d’intérieur en 2025 selon ces tendances, nous avons rassemblé cinq idées :
- les tons cerises dans la décoration intérieure
- le style bohème éclectique
- le Castlecore, style gothique classique
- le Kidult, le sauvetage de l’enfance qui sommeille en vous
- le Punk solaire et esthétique numérique.
La chambre d’écho de la personnalisation apparente
S’il est vrai que les algorithmes sont basés – dans une large mesure – sur des résultats réels, vous avez sûrement également vérifié que si vous avez recherché intensivement un terme spécifique, la prochaine fois que vous ouvrirez l’application, vous trouverez un contenu très similaire à celui vous avez consommé.
Cette prétendue personnalisation peut finir par devenir une chambre d’écho où nous n’avons d’autre vision que ce que le système d’organisation du réseau social nous a qualifié d’intérêt. Le journaliste Kyle Chayka, du New Yorker, l’exprime ainsi dans son essai Filter World : comment les algorithmes ont aplati la culture : « si tous les coffee shops proposent les mêmes produits et que leur décoration est similaire, si le public qui les visite se ressemble tant à l’extérieur qu’à l’extérieur partout dans tout le monde, c’est parce que les responsables suivent le modèle qu’impose Instagram lorsqu’il donne la priorité à certaines images par rapport à d’autres. Instagram n’attire le public que chez les locaux qui téléchargent des photos qui correspondent à son algorithme, et c’est quelque chose qui se produit dans tous les domaines : il y a déjà des professionnels de la musique qui enseignent comment composer des chansons pour qu’elles deviennent virales sur TikTok, et en illustration ils imitent le style Pixar, que cela les stimule ou non, car ils ont prouvé que cela les aidait à devenir viraux ».
Appliquons ces réflexions critiques pour atteindre un point d’équilibre qui nous permette de nous inspirer sans tomber dans l’effet copieur.