Nous avons déjà parlé des pop-up stores, des boutiques éphémères qui ouvrent dans un emplacement stratégique pendant une courte période et qui connaissent un essor depuis la pandémie. En suivant la même philosophie, il existe également des expériences pop-up : ce qui émerge n’est pas un magasin, mais la possibilité de faire quelque chose comme dîner ou aller au cinéma de manière spéciale et exclusive.
Il existe de nombreux exemples en dehors de l’Espagne. Depuis des années, Secret Cinema organise des projections immersives de films dans différents endroits du Royaume-Uni. Un exemple : regarder *Grease* dans un parking transformé en cinéma drive-in, entièrement décoré dans les années 1950, avec des danseurs recréant certaines scènes du film et bien sûr des stands de nourriture servant des milkshakes et des hamburgers.
Un autre projet original est Le Dîner en Blanc : les participants doivent se rendre au lieu indiqué habillés en blanc, apportant leur propre chaise, table, panier de pique-nique et repas préparé. De là, tout le groupe se dirige vers un lieu secret qu’ils ne découvriront qu’à leur arrivée, où ils s’installeront, dîneront et célébreront pendant que les passants se demandent d’où vient toute cette foule vêtue de blanc.
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En Espagne, entre-temps, de multiples expériences pop-up ont également vu le jour pour satisfaire tous les goûts.
Clandestinemood
Vous êtes amateur de sport ? Clandestinemood organise des fêtes sportives exclusives pour les femmes dans un lieu que les participantes ne connaîtront qu’au jour de l’événement. Provenant des États-Unis et inspirées par la Prohibition, lorsque les fêtes étaient clandestines et entourées de secret, Clandestinemood reprend l’idée et la concentre sur l’activité physique. Leurs propositions tournent autour du bien-être et de la musique en direct, permettant aux participantes de rencontrer d’autres femmes partageant les mêmes intérêts. Et ce ne sont pas que des fêtes : avec Walking Girls, elles ont organisé des promenades en ville pour des femmes habillées de manière similaire.
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Cenas Secretas
« Une date. Un lieu. Un chef. Une nuit magique », résume la page web de Cenas Secretas à propos de leur concept. Le lieu, toujours en Galice, est une surprise que les convives ne connaissent qu’au jour du dîner (ils savent cependant la province). Le chef, souvent étoilé au Michelin, est également une surprise jusqu’au jour de l’événement.
Sofar Sounds
Quiconque assiste à une expérience Sofar Sounds ne connaîtra que deux choses au moment de la réservation : la date et le fait qu’il assistera à un concert en direct. Ils découvriront le lieu 36 heures avant. Qui va jouer ? Ils ne le sauront qu’au moment où le groupe ou l’artiste montera sur scène. Ces concerts secrets ont lieu dans le monde entier, y compris en Espagne, et ont généralement en commun un lieu spécial : au lieu d’une salle de concert, il peut s’agir d’un magasin, d’une maison ou d’une galerie d’art…
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En définitive, les expériences pop-up jouent avec les attentes des lieux où l’on s’attend à voir ou à faire quelque chose et, comme les pop-up stores, elles émergent ponctuellement dans un endroit inattendu. Le cinéma drive-in des années 1950 où vous avez vu des gens danser hier ? Aujourd’hui, c’est juste un parking. Le restaurant exclusif qui est apparu au bord de la rivière pour une nuit ? Il n’est plus là. Une excellente idée pour utiliser les espaces de manière innovante et reconsidérer la singularité d’expériences aussi simples que faire du sport.
