Una de las premisas de la sostenibilidad es la reutilización de productos para minimizar los efectos medioambientales. Diseñadores y distribuidores dejaron claro su compromiso en esta cuestión poco antes de la pandemia global a través del manifiesto Carta abierta a la industria de la moda.
Durante los últimos años, agentes vinculados a la industria textil y start-ups tecnológicas han desarrollado el fenómeno recommerce (la venta o el alquiler de ropa de segunda mano), así como distintas acciones de concienciación para lograr reducir hasta en un 25% las emisiones de dióxido de carbono asociadas a la moda -datos de este informe de la ONU-.
Se trata de una tendencia que vamos a analizar a partir de varios ejemplos que constatan las estimaciones: en 2029 el mercado de segunda mano superará al fast fashion.
Plataformas de reparación, venta o donación
A finales de 2023 Inditex lanzó la plataforma Zara Pre-owned, un espacio donde solicitar la reparación de prendas de la marca, ponerlas en venta, comprarlas o incluso donarlas a entidades sociales.
Tenemos otra iniciativa similar en la firma Nike, que da el salto del digital al offline e incluye zapatillas reacondicionadas en sus tiendas físicas a través del programa Nike Refurbished.
Alquiler de ropa
Desde que en 1984 pronunció la icónica frase “la arruga es bella”, Adolfo Domínguez hizo de la reutilización de sus colecciones el mantra inseparable de la marca. En 2023 impulsó ADN RENT, un lugar donde alquilar prendas entre cuatro y ocho días (pudiendo devolverlas en 24 horas si la talla es incorrecta) y evitar así la acumulación de ropa.
Este modelo no se trata de un caso aislado, pues la firma de lujo Kering invirtió en la empresa de alquiler de bolsos Cocoon en 2021. En Connections by Finsa también te hablábamos del alquiler de muebles como una tendencia en auge. El alquiler, además de sus beneficios medioambientales, permite a las empresas testar sus colecciones o revalorizar excedentes de stock.
La trazabilidad en cada etiqueta
Hablar de sostenibilidad es sencillo, pero tomar acción es lo que marca la diferencia. New Optimist permite que sigas el ciclo de vida de la prenda escaneando un código QR que aparece en todos sus productos. De esta forma garantiza que la ropa será reciclada y convertida en hilo nuevo.
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Reembolsos por reparación
El Ministerio de Medio Ambiente de Francia puso en marcha a finales de 2023 el programa Bonus Réparation, destinado a incentivar a la ciudadanía y empresas francesas a enmendar desperfectos en ropa, calzado y ciertos electrodomésticos. De esta forma, el Gobierno proporciona a la población un descuento directo de hasta 25 euros sobre el coste de reparación, que se podrá realizar en empresas que previamente se hayan registrado en la plataforma Refashion.
Concurso de diseño con ropa de segunda mano
¿Se puede hacer moda de tendencia con prendas de segunda mano? No solo es posible, sino que es el hilo conductor de Rediséñame, un concurso televisivo patrocinado por Vinted, una plataforma de compra-venta de objetos usados. En 2023 emitió su primera temporada y a finales de 2024 difundirá la segunda, potenciando jóvenes talentos que tengan foco en la economía circular.
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